Era siaran iklan tradisional perlahan memasuki masa akhir. Dominasi pasar periklanan global kini sepenuhnya dikendalikan oleh platform online, dengan media sosial menjadi penggerak utama. Fakta perubahan dalam lanskap periklanan ini disampaikan oleh Kepala Media & Hiburan Omdia, Maria Rua Aguete, dalam presentasi berjudul “Smarter Screen, Smarter Ads: The New Era of Advertising” di acara StreamTV Europe yang diadakan di Lisbon, minggu ini. Menurut proyeksi lembaga riset data Omdia, total pendapatan iklan global diperkirakan akan mencapai angka 1,6 triliun dollar AS pada tahun 2030 mendatang. Angka besar ini diharapkan tercapai dengan asumsi konflik Iran tidak memberikan dampak negatif pada pasar. Dari total ukuran periklanan besar tersebut, bagian iklan online menyerap bagian yang sangat besar, yakni mencapai hampir 1,5 triliun dollar AS (sekitar Rp 25. 000 triliun) pada 2030. Angka ini meningkat tajam dari posisi 935 miliar dollar AS pada tahun 2025
Media sosial jadi mesin utama
Maria menekankan bahwa media sosial adalah mesin pertumbuhan utama di sektor ini. Omdia memprediksi iklan media sosial akan tumbuh sebesar 19 persen tahun ini, jauh lebih tinggi dibandingkan format iklan online non-sosial yang hanya tumbuh 9 persen. “Media sosial melampaui rata-rata dalam hal pengeluaran iklan per jam,” ujar Maria di hadapan peserta. “Dan sebagian besar pengeluaran ini mengalir ke sedikit pemain besar (raksasa teknologi). ” Dominasi tersebut terlihat dari papan peringkat pendapatan iklan sosial yang dikuasai sepenuhnya oleh empat nama besar, yaitu Facebook, Instagram, YouTube, dan TikTok. Keempat platform ini berhasil mengumpulkan lebih dari 90 persen total pendapatan iklan media sosial secara global. Pemain lain, seperti LinkedIn, Pinterest, Reddit, hingga X hanya bersaing untuk mendapatkan sisa kecilnya.
